Конкурс на это почетное звание представляет собой рейтинг лидирующих на российском рынке брендов в широком спектре марочных потребительских товаров.

Для выдвижения брендов к награде в общероссийских изданиях и в сети Интернет публикуется анкета, состоящая из одного открытого вопроса «Вы считаете лучшим?» и перечисление различных категорий товаров. В анкете нет предложенных вариантов ответа. Названия марок товаров люди вписывают самостоятельно ─ соответственно ими становятся первые вспоминаемые марки. Формулировка вопроса «Вы считаете лучшим?» заставляет задуматься и вписать именно те бренды, которые покупатель ассоциирует с высшим качеством данного товара.

"Для нас очень важно, что победитель конкурса определяется именно народным голосованием,─ отмечает Константин Петров, старший бренд-менеджер ТМ "Раптор". ─ Победа в этом конкурсе демонстрирует, что потребители действительно ценят нашу продукцию!"